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商品訊息描述:












  • 作者:徐健麟


  • 出版社:三采


  • 出版日:1050129


  • ISBN:9789863425595


  • 語言:中文繁體


  • 裝訂方式:平裝












內容簡介





【網書大標】



為何泛舟哥、太陽花、grace gift 等素人品牌能一夕爆紅?



為何冰桶公益、淘寶光棍節等活動能席捲全球?



看爆紅實例怎麼打動人心,發揮最極致的效益!



【內容簡介】



站上最適合你的網路舞台,



為自己發聲,為群眾謀利,



就能帶來席捲全球的利益和效益!







怎麼爆紅?



我苦心經營社群這麼久,卻不如一夕爆紅的素人……



【泛舟哥】有人味的即時回應,讓國民男友比男神更貼近粉絲!



爆紅實技→品牌實體化、社群化、故事化。







怎麼熱賣?



網銷陷入比價大作戰,自營品牌求生不易……



【淘寶光棍節】看準單身商機,用逼購法逼出買氣爆發力!



爆紅實技→化網購力為關懷力,將銷售動能無限擴張。







怎麼行銷?



產品已過了新品熱銷期,現貨銷量停滯不前……



【櫻花熱水器】喚醒共同回憶,提高市場心占率!



爆紅實技→用「短、標、傳、情、快」精準文案再次撼動人心。







怎麼翻紅?



不論個人或品牌,一有閃失,就被鄉民狂轟猛擊……



【麥當勞】挺過食安危機,用「安心滿分」讓品牌更加分!



爆紅實技→以誠服眾,修正缺點轉為品牌再進化的注目焦點。











爆紅靠運氣,順勢掌握自媒體時機,



把社群人氣轉為品牌的社會影響力!











作者簡介





作者介紹

徐健麟





行銷實務戰略專家





1972年出生於高雄市



學歷:中央警察大學法學碩士,臺北市立大學中國語文學系博士候選人,



博士論文研究:《中國兵法概念於現代廣告行銷策略之應用》。



現任:內政部移民署公關及新聞科科長、銘傳大學廣告暨策略行銷學系兼任講師。





經歷:



2014年,撰寫「以正守國,以奇用略─剖析太陽花學運的宣傳技巧,探討政策行銷之新思維」一文參賽,獲考試院文官學院評選為冠軍,頒發「金椽獎」。



2012年元旦,在移民署舉辦「自動查驗通關系統」啟用典禮,找來「山寨版王金平」持護照闖關,創造話題行銷政策驚豔全場,活動當日聯合晚報及晚間TVBS政論節目「週末開講」封其為「最有創意的政府公關」。



2012年,出版《就是要玩創意─公關達人行銷術大公開》,上市10日內登上暢銷書排行榜前10名。







目前經營官方粉絲專頁:「台灣是我家」、「Taiwan我來了」。



E-mail:relation2008@hotmail.com

譯者介紹









目錄





【推薦序】傳統媒體轉型,人的思維也要轉型



【推薦序】用七十二變度八十一難



【作者序】想爆紅,就從一個完美的計畫開始!







MISSION 1 怎麼爆紅?



為自己發聲,發揮個人品牌最極致的效益!







?NO.想紅?先選好網路主舞台!



【HOT ISSUE】 生活的微小趣事,可成世界級的行銷







?NO.有「人味」的泛舟哥,和粉絲零距離



【HOT ISSUE】 莫名爆紅的底氣,來自夠優的影片







?NO.PO文有「梗」,才能讓讀者耿耿於懷



【HOT ISSUE】 上班族「馬克」用圖像抒發,開創大商機







?NO.聚焦群眾目光,讓「太陽花」綻放



【HOT ISSUE 】多打一個「零」,來了好多「鄰」







?NO.5「g0v零時政府」,讓人民當家做主



【HOT ISSUE】網路癒合力,造就「莫拉克」救災平台







?NO.6掌握大數據,柯文哲挾人氣掃千軍



【HOT ISSUE】小林眼鏡,用「大數據」看清商機







?NO.「冰桶挑戰」,點燃公益的熱心



【HOT ISSUE】你能我也能,網路颳起瘦身風







?NO.新住民粉絲團經營,對台灣更有感情



【HOT ISSUE】由老外主持的《老外看台灣》







?...









自序/導讀





【推薦序】



傳統媒體轉型,人的思維也要轉型



udn聯合線上總經理 李彥甫







這是第一本將新媒體及電商操作實例分析得最精闢的一本書。從書中的成功案例,我們看到透過網路爆紅的素人、品牌,背後有哪些條件?又能帶給我們什麼啟示?確實是非常有趣又饒富知性的話題。



短短幾年,媒體生態丕變:不同於傳統單向傳播的報紙或者電視新聞,在新媒體平台上的內容,無時無刻都要接受全球網友的檢視與反饋,每一位讀者都能夠自由表達個人立場,轉載個人感興趣的議題,甚至是推廣所支持的品牌、人物與政治理念。



聯合報近年來積極尋求轉型,為提供更多元及全面的資訊服務解決方案,以「聯合新聞網」為首,結合「聯合知識庫」以及營運「udn讀書吧」三個事業體為主軸,囊括專業新聞評論、多媒體知識庫與數位出版,打造出風格獨特的新媒體品牌。



健麟長期在政府的公關部門服務,又在大學兼任廣告行銷課程,透過他的實務及教學經驗,將近年來在新媒體網路或電商平台上爆紅、創新的商品、人物、企業、甚至面對網路霸凌時的危機處理,運用他細膩的觀察及生動的筆觸,剖析得淋漓盡致,在此向您鄭重推薦!























【推薦序】







用七十二變度八十一難



中時電子報總編輯劉善群







二O一六對網路世代而言是個關鍵年頭。進入Web 3.0之後,除了內容、互動、社群分享等網路基本動作之外,想要在網路創造品牌的「蝴蝶效應」,此端輕輕揮揮翅膀,彼端卻能刮起超級旋風的效果,就必須要會說故事,會操演兵法,更會執行戰術。健麟這本書就是將這些事系統化。



「互聯網+」和物聯網的迅猛發展,讓傳統的商業模式完全被打破。年輕世代透過網路進行跨界和創新,造就各行各業的新品牌、新服務迭代更新、源源不斷。但是,創新最重要的要求,必須是可用的(Viability),可行的(Feasibility)和可永續經營的(Sustainability)。我們的確看到不少網路品牌異軍突起,然而,看不見的是更多「來得急,去得快」的鎩羽而歸。想要在網路行銷的生存遊戲中立於不敗之地,絕對要找對方法和準則。



從科技的角度來看,目前的互聯網發展正處於「典範轉移」(Paradigm Shift)的大時代,用簡單的話說,就是毫無前例可尋摸索年代。正因如此,經驗法則成了很重要的參考。健麟這本書,悉心蒐集了實際的網路行銷案例,包括他在工作中如何經營新住民粉絲團,也有你我耳熟能詳的泛舟哥、冰桶挑戰、淘寶光棍節、g0v零時政府……等真實故事,用解構和系統化的分析,讓人清楚而簡單地學到網路品牌行銷的實戰技巧。



今年是猴年,令人聯想到了西遊記裡的齊天大聖孫悟空。美猴王用出神入化的七十二變,護送三藏大師安然度過西天取經途中的八十一難。健麟這本書用了三十六個案例,加上每個案例結尾的發燒議題,正好就是七十二個戰術和兵法。熟讀此書,無疑會令您功力大增,底氣十足地面對網路行銷千變萬化的挑戰,修煉心中想要達成的正果。











各界推薦/推薦序





【國內推薦】



【好評推薦】



各界企業領袖、新媒體專家、社群菁英,



一致讚聲!



(依姓氏筆畫排序)







?udn聯合線新竹免費學英文介紹上總經理李彥甫



?中華數位媒體教育培訓協會理事長李碩敏



?1111人力銀行副總經理何啟聖



?棒棒堂創意行銷總專業英語家教老師推薦 楊梅監林郁棠



?行政院政務顧問兼關貿網路有限公司董事長施明豪



?銘傳大學傳播學院院長倪炎元



?台灣品生活文創公司(跨境電商)董事長許良源



?東森噪咖企劃協理陳群玉



?創新智庫暨企業大學基金會董事兼執行長陳曉蓁



?思想科技台灣分公司總經理曾煥忠



?嘉惠集團總裁喬培偉



?超人氣娛樂公司執行長、台灣達人秀創辦人黃冠融



?中華資通股份有限公司總經理黃富琮



?發燒雅思IELTS補習班推薦 苗栗網業務總監黃惠莉



?萬星傳播公司董事長黃錦鳳



?賽博購股份有限公司營運長楊佳穎



?就是愛創意公司執行長楊偉龍



?中時電子報總編輯劉善群



?台灣電子商務專家盧希鵬











內容試閱





想紅?先選好網路主舞台!



91APP讓巴黎草莓加強行動佈局,百日內銷售衝破百萬元。從三大網路主戰場的網路商店、分享論壇、社群軟體下好離手,策略擬定即可發揮最大爆發力。







我們每天面對著網路上數十億的科技裝置,這些科技隨著使用者的需求衍生出各式各樣的用途和方式。如果,想從台下走上舞台,你應該先思考,哪一種現成的裝置或平台能夠幫助你超效率地達成目標?



在詭譎多變的網路戰場上,分成三種主要的領域:網路商店、社群軟體、分享論壇。三者之間的功能雖然不同,卻不是截然分立,而是互相關聯,你可以透過不同的領域結合效益。







社群軟體IG,用照片創造大商機



在瞬息萬變的數位時代,每個人都可以利用社群軟體來建立自己的社群,創造網路素人變名人的神話。



這個戰區情況多變,需要透過精密的經營與操作,塑造專屬個人品牌,方可凝聚出大量的支持力量。我們就以Instagram(以下簡稱IG)這款以圖像分享為主的社群軟體,探討如何讓人一夕爆紅的偌大商機吧!



IG在二O一四年四月被臉書收購時,就已超過三億用戶數,遠遠超過更早成立的社群軟體品牌Twitter和LinkedIn的活躍用戶規模。IG用戶每天發佈的圖片數約七千萬,日點讚次數可高達二十五億次,平均每個用戶每天會花費二十一分鐘在這個平台上瀏覽資訊。



而且IG用戶中,十八歲到二十九歲的比例為百分之四十四,同樣的年齡層中,在臉書的占比只有百分之二十三,在推特為百分之三十三。這意味著IG匯聚了各大品牌經營者最愛的目標消費群──最有消費能力和購買動機的年輕人!因此許多品牌看準這份年輕的商機,積極與IG的網路紅人合作。



一名二十二歲的國際知名時尚部落客丹尼爾?伯恩斯坦(Danielle Bernstein)就是典型的IG經濟受益者。她在IG擁有超過一百三十七萬粉絲、在臉書擁有約十二萬的粉絲、在推特則擁有約三萬六千名追蹤者。從粉絲數來觀察,可以發現她在IG的經營成效最好,難怪她會以此為主力舞台。



不過,在超過三億的IG用戶中,伯恩斯坦是如何達到今日的吸金功力呢?



原來,她習慣以更自然親和的方式,將品牌精神或產品融入於日常生活的照片中,無形拉近品牌在粉絲心目中的信賴度,以建立更長久的關係,這讓她與一般明星強調品牌識別度的平面廣告明顯不同。



伯恩斯坦更託此高人氣之福,目前光靠品牌分享文就已累積六位數字的積蓄,如果廠商希望商品照出現在她的IG頁面,曝光一張照片最少需付她約十五萬台幣,一張照片的廣告收益最高還曾達到四十五萬台幣。



她更進一步分享身為IG紅人的經驗,一個擁有十萬以上粉絲的帳戶,通常一張照片可賺進至少一萬五千元台幣的收益。在二O一五年十月底,「IG廣告」也正式進軍台灣,因此,任何人、任何品牌如果想搶攻年輕族群的青睞,IG的商機爆發力,將不容小覷。 TT面膜爆紅,全靠PTT團購



約莫從二O一O年開始,我們開始發現「鄉民勢力」和各種新聞議題產生了極為密切的連動關係。這象徵著,我們在論壇上發表的言論,不僅具有一定的輿論效果外,更肩負社會責任與評議的功能。



當然網民們所交流的「論壇」,除了嚴肅的政治社會議題之外,也有許多輕鬆的生活面向,例如專門討論電玩、漫畫等訊息的「巴哈姆特」,以及標榜小說創作分享的「起點中文網」,還有聚集各種多元生活訊息的「PTT論壇」。



目前的PTT論壇,加上PTT2的註冊人數,已破百萬人,尖峰時段兩站更可容納超過十五萬名的使用者。PTT總站擁...

















商品訊息簡述:







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旗山區旗文路一帶山坡地,上月底傳出被人傾倒大量垃圾,居民因垃圾發出惡臭受不了,向相關單位反映後,環保局、警方及消防隊到現場處理,但臭味仍在。居民認為市府沒積極處理,醞釀集結抗議,盼垃圾完全清除。



地方痛批市府反應慢半拍,但高市環保局長蔡孟裕說,之前根本沒有民眾投訴,旗文路現場多為營建廢棄物,已棄置很久,面積約0.6公頃,初估1500至2000噸,5月27日火災悶燒才通報環保局,近期將會同保七總隊第三大隊第三中隊追查行為人。廢棄物發臭 悶燒冒煙

他表示,經環保局與消防局這兩天緊急介入處理,悶燒冒煙情形8日中午已暫時控制,但市府團隊擔心後續復燃,下午持續以怪手開挖並灑水,昨日環保局共計支援灑水車6部、怪手1部,今天將繼續作業。十天還在臭 醞釀抗議被傾倒垃圾之處位於旗山區旗文路的山坡地,緊臨實踐大學高雄校區,該里鄰長洪先生說,該處位在他家前方,上月24日聞到一陣瓦斯惡臭味後,隔天查出是垃圾引起,26日請里長向相關單位報案協助清除,一場火山火警後,消防局、環保局、警方派人處理,但惡臭至今仍未中斷,有居民受干擾,晚上甚至不敢在家睡。洪說,居民昨天還聞到惡臭,認為市府單位清除垃圾「治標不治本」,才會醞釀集體抗議心態,盼垃圾完全清除。承租該土地的鄭姓地主辯稱,他因屋前的擋土牆不斷崩塌,才會雇工派人回填土方進行加固,不曉得回填的土方裡被挾帶大量垃圾,更無力處理這個問題,「市府要罰就讓他罰吧!」(中國時報)



旗山區旗文路一帶山坡地,上月底傳出被人傾倒大量垃圾,居民因垃圾發出惡臭受不了,向相關單位反映後,環保局、警方及消防隊到現場處理,但臭味仍在。居民認為市府沒積極處理,醞釀集結抗議,盼垃圾完全清除。



地方痛批市府反應慢半拍,但高市環保局長蔡孟裕說,之前根本沒有民眾投訴,旗文路現場多為營建廢棄物,已棄置很久,面積約0.6公頃,初估1500至2000噸,5月27日火災悶燒才通報環保局,近期將會同保七總隊第三大隊第三中隊追查行為人。廢棄物發臭 悶燒冒煙

他表示,經環保局與消防局這兩天緊急介入處理,悶燒冒煙情形8日中午已暫時控制,但市府團隊擔心後續復燃,下午持續以怪手開挖並灑水,昨日環保局共計支援灑水車6部、怪手1部,今天將繼續作業。十天還在臭 醞釀抗議被傾倒垃圾之處位於旗山區旗文路的山坡地,緊臨實踐大學高雄校區,該里鄰長洪先生說,該處位在他家前方,上月24日聞到一陣瓦斯惡臭味後,隔天查出是垃圾引起,26日請里長向相關單位報案協助清除,一場火山火警後,消防局、環保局、警方派人處理,但惡臭至今仍未中斷,有居民受干擾,晚上甚至不敢在家睡。洪說,居民昨天還聞到惡臭,認為市府單位清除垃圾「治標不治本」,才會醞釀集體抗議心態,盼垃圾完全清除。承租該土地的鄭姓地主辯稱,他因屋前的擋土牆不斷崩塌,才會雇工派人回填土方進行加固,不曉得回填的土方裡被挾帶大量垃圾,更無力處理這個問題,「市府要罰就讓他罰吧!」(中國時報)





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